Quiksilver cambia de nombre

Quiksilver cambia de nombre

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La compañía de indumentaria asociada al surf anunció el cambio para indicar una nueva etapa del negocio y reflejar mejor su colección de marcas, que incluye además a Roxy y DC Shoes.

Boardriders se declaró en quiebra en septiembre de 2015 y logró salir del capítulo 11 de ley de quiebras con el apoyo del fondo de inversiones Oaktree en febrero de 2016.

El fondo, que ya era un accionista de Billabong, acordó el año pasado a rescatar a la empresa a cambio de una participación de más del 90%. Boardriders Inc, ahora una empresa privada, se ha enfocado desde entonces en revertir su negocio a través de un plan de reestructuración, que ha implicado la reducción de los costos y exceso de inventario, la simplificación de la distribución y la reorganización de sus operaciones globales.

“El cambio de nombre de nuestra compañía significa el comienzo de un nuevo día en Boardriders... Nuestros equipos de todo el mundo han estado trabajando en nuestra resurrección. Su pasión y ejecución incansable, junto con la lealtad de nuestros clientes, proveedores y socios, nos ha permitido completar la fase de reestructuración y empezar a dirigir el foco hacia el crecimiento. Creemos que es importante reconocer la importancia de nuestras tres marcas emblemáticas y la pasión por los deportes de tabla que ellas promueven”, dijo Pierre Agnes, director general.

Además del cambio de nombre, Boardriders anunció que abrirá en otoño de 2017 su primera tienda homónima en Estados Unidos, en Malibú, California, y que ha firmado un acuerdo con Accor Hotels para integrar las marcas Quiksilver y Roxy y al nuevo concepto Jo & Joe. El grupo lanzará también la campaña Quiksilver Generations, que celebra la historia de la marca.

Fundada en Australia en 1969, Boardriders opera su marca Quiksilver al igual que Roxy y DC Shoes. La compañía con sede en California se especializa en productos para deportes de acción al aire libre como el surf o el skate.

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